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埃洛普解释为何诺基亚要坚守在微软阵营

时间:2013-07-15 10:26  来源:chenxifushi.com  阅读次数: 复制分享 我要评论

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  英国《卫报》网络版周日报道称,诺基亚CEO史蒂芬•埃洛普(Stephen Elop)现在仍然坚称当初选择Windows Phone平台是正确的,并认为从战略上来看诺基亚在智能手机领域还有机会。以下为文章概要:

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  埃洛普几乎是跳着进入房间,满脸激动地对媒体记者说:“让我先来问一个问题。刚才你们都看到诺基亚发布的新机型了,有没有感到惊讶?”

  记者们的反应则是茫然。他们刚刚目睹了埃洛普在曼哈顿展示配置4100万像素的新款Lumia智能手机,其记录细节的水平能与专业单反相媲美,且是目前市面上竞争对手最强智能手机摄像头像素的三倍。

  虽然性能超群,但并不出人意料。因为埃洛普曾经在2012年3月时就推出了一款配有4100万像素摄像头的手机产品,不过当时搭载是诺基亚行将就木的塞班操作系统,而这次使用的则是微软的Windows Phone。此外,早在埃洛普发布新产品的几个小时前,该手机的具体参数都已经在网络上曝光了。

  对某些人而言,可能令人惊讶的是曾经手机行业的“甜心”诺基亚竟然还没有倒闭。四年前,也就是2008年的第一季度,诺基亚的手机业务的收入达到峰值的92亿欧元。自从那时起,诺基亚一直走下坡路,今年第一季度的手机业务收入已经下滑至29亿欧元。

  埃洛普在采访中表示:“现在非常具有挑战性,因为转投Windows Phone是重新开始,我们扮演的是一个挑战者的角色。”目前,诺基亚的主要竞争对手是苹果的iPhone和谷歌(微博)的Android软件,这两种类型手机总量占据全球智能手机市场份额的90%。而苹果和三星占据手机行业利润的95%。诺基亚虽然仍是全球第二大手机制造商,每个季度生产8000万台,但大部分是利润率很低的低端功能手机。目前,赚钱的手机业务在智能机。

  埃洛普战略的主要目的就是击败黑莓,成为仅次于苹果和谷歌的全球智能手机应用的第三大生态系统。即使这样的目标能否实现还很难说。苹果的App Store已经有五年的历史了,谷歌应用商店的年头稍微短点,但是均称拥有50万个应用。Windows Phone应用商店只发展了两年半的时间,其应用数也只有13万。关键是其缺乏深受年轻人喜爱的本地应用,例如“阅后即焚”聊天应用Snapchat和照片分享应用Instagram。

  对此,埃洛普表示:“在应用方面,我们确实还有很多工作要做,也将一直在推进。我们也正在朝着质变的方向努力,现在你可以看到越来越多的独特应用在Windows Phone平台上进行开发。虽然很艰难,但毫无疑问我们在进步。”

  与此同时,分析师对Lumia 1020的前景并不看好。市场研究机构IDC分析师弗朗西斯科•杰罗尼莫(Francisco Jeronimo)表示:“虽然质量出众,但我怀疑其是否能改变诺基亚的命运,有可能成为一款小众产品。”美国市场研究公司IHS分析师伊恩•弗格(Ian Fogg)则认为Lumia 1020的摄像头能起到品牌宣传作用。

  对于当初未采用Android平台,埃洛普坚称不后悔。埃洛普认为,选择Windows Phone有助于增加与运营商的谈判筹码:“我们不是苹果,也不是三星所用的Android,我们是第三种选择。一旦运营商想对手机制造商施加压力,有更多选择的时候,他们会需要第三种选择。所以,从战略上讲,我们仍有机会。”

  诺基亚上周表示,其净现金在第二季度末将在37亿欧元至42亿欧元之间,也就意味着在过去的三个月其花费了8亿欧元。对此,埃洛普平淡地说:“设备行业是一个需要进行大量投资的行业。”

  诺基亚还没有走到山穷水尽的死胡同,其债务评级在一年前就已经降为垃圾级,而关于其可能被微软收购的传言也是甚嚣尘上。在完全掌控全球第三大移动网络基础设备提供商诺基亚西门子(Nokia Siemens Networks,NSN)后,该公司产出的利润虽不高,但足以为诺基亚提供安全保障,因此诺基亚被收购的可能性也大大降低了。

  对于埃洛普而言,蓝图越来越清晰:诺基亚可以通过这样或那样的方式存活下去。在如今的移动手机行业,这已经算是一种成功了。

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